顶流Labubu还能热多久？ 江苏省消保委：“情绪消费”莫让“消费情绪”添堵

近期，泡泡玛特旗下IP——Labubu火爆“出圈”，但随着“6·18”补货以来，Labubu价格暴跌的讨论也不绝于耳。Labubu还能热多久？面对这波“情绪消费”，消费者和商家应注意什么？6月27日，江苏省消保委发声提醒：“情绪消费”莫让“消费情绪”添堵。

泡泡玛特股价较峰值跌9%

二级市场价跌后又升

全球仅有一只的薄荷色Labubu拍出108万元的高价，让外国人也感到疯狂，即使平时不怎么关注潮玩的人群，也会在社交平台看到过类似热搜。

Labubu是泡泡玛特旗下具有高知名度的IP，其带着尖锐牙齿的毛绒小怪兽造型，打破常规的“丑萌”设计，精准击中当下人们对个性化方面表达的需求。近年来，盲盒也凭借能够带来收集的乐趣及未知的惊喜感而迅速成为一种热潮。

记者查询发现，泡泡玛特股价于6月12日达到283.4港元/股的峰值，后曾跌到230多港元/股，然后又回升，6月27日周五收于257.8港元/股。这一股价较之前高值跌超9%。

6月以来，Labubu的二手价格也是忽上忽下。原价594元一端（一盒6个）的Labubu3.0系列，在二手市场一度被炒至3000元至4000元。“6·18”官方“饱和式补货”，单次投放超25万件Labubu3.0系列，预售期延至9月22日，总放量预估超百万件。泡泡玛特反黄牛策略也在升级。二级市场千岛APP数据显示：6月19日，3.0系列隐藏款“本我”成交均价从4632元骤降至1823.1元，常规款“忠诚”从419元跌至128.8元。6月25日，“本我”又涨至2786元，“忠诚”涨至215元。

建议消费者健康参与商家规范经营

江苏省消保委介绍，2023年，市场监管总局曾通过《盲盒经营行为规范指引（试行）》，从销售范围、信息公示等多方面对盲盒经营行为加以规范，推动提高盲盒经营透明度，切实维护消费者合法权益和社会公共利益。

针对Labubu等潮玩火爆“出圈”的现象，江苏省消保委认为：合理的消费本无可厚非，关键在于把控好消费尺度。盲盒的创新值得肯定，为爱买单是新一代年轻人对生活仪式感的追求，也是艺术文化产业发展的动力，这种为爱消费的形式应当被理性看待。但Labubu的爆火也引发了一些问题：限量款被炒作至上百万，其市场售出价格与制作的成本价格偏离；黄牛大量抢单并囤积产品，致使一些真正热爱的消费者“一娃难得”；盗版Lafufu泛滥，消费者维权遭遇挑战。

江苏省消保委建议消费者选择官方渠道购买，积极维护自身权益。明确盲盒的核心价值在于带来情绪价值而非投资增值。选择二手产品时，认准防伪标识仔细甄别真伪，并保留完整购买凭证以降低后续可能的风险。商家应以规范经营为基础，保障盲盒市场健康发展。严格遵守《盲盒经营行为规范指引（试行）》，同时在出现产品质量等问题时妥善解决以切实维护消费者合法权益。

Labubu的爆火能否转化为长期生命力？分析人士认为，潮玩市场的特点是快速变化，Labubu价格回调，是市场理性回归，还是“泡沫”破裂的前奏仍有待观察。但需要注意的是，供应量大增，或者“接盘”的人少了，都可能刺破“泡沫”。“如果喜欢就买回家玩，别指望靠它赚钱。如果把它当投资品，要当心成为‘击鼓传花’的最后一棒。”

本报记者 马燕