一纸票根成为江北新区消费新密码

一张门票，检票观看演出后，你都会如何处理？留作纪念或是随手丢弃……在南京江北新区，一张张看似普通的票根正悄然成为撬动消费活力的密码。从一张门票到一场消费盛宴，从单一场景到多元联动，票根经济正在江北新区书写消费新篇章，释放出澎湃的经济新动能。

打通消费新脉络

所谓“票根经济”是指以各类票据（如发票、车票、门票、消费凭证、物流单据等）为核心载体，通过数字化技术对其背后的交易信息、行为数据、信用记录等进行采集、整合与分析，进而挖掘其经济价值，推动消费增长、产业协同、金融创新或社会治理的一种新型经济形态。

眼下，“苏超”热度节节攀升，7月初苏州与南京的对决更是吸引60396名观众到现场观战，刷新了单场观众人数纪录。

热度不止步于赛场，赛事门票也成为开启消费之旅的“入场券”。新区泰山街道敏锐捕捉到这一机遇，联合辖区商圈、餐饮、住宿等商家，推出“跟着‘苏超’·Hi购桥北”的活动。观众凭借赛事门票，在指定商场购物可享受满减折扣，在合作餐厅用餐能获得特色菜品赠送，入住协议酒店还有房价优惠。

在“苏超”赛事期间，新区各酒店凭借赛事门票带来的客流，销售额均有所增长。餐饮消费也迎来了小高峰，多家特色餐厅推出了“苏超”球迷套餐，凭借赛事门票可享受9折等不同程度的优惠。市民张女士凭门票票根成功激活餐饮消费券，她欣喜地表示：“这相当于一票多用，凭借票根又吃了一顿美味晚餐，实惠又方便！”

串起消费生态链

票根不仅在商场消费和餐饮场景有作用，也已深度融入本地特色产业，成为串联文旅产业与消费市场的重要纽带。

为进一步推动南京文体旅商融合发展，南京市文旅局与南京市商务局、南京市体育局等多个部门共同发起了“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，从今年5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。

新区结合本地特色，推出了一系列“票根优惠”活动。天气渐热，葡萄迎来收获。7月18日，“活力聚江北、萄醉新主城” 2025南京江北新区盘城葡萄甜蜜之旅正式开启。本次活动特别设置“苏超”观赛门票兑换福利活动。凭苏超观赛门票票根每个游客可免费领取“采摘消费券”一张和“盘城葡萄”品鉴装一份，把赛事的热情不断延续。

融入生活新日常

唱作俱佳的全能音乐人袁娅维，用音乐讲述故事的毛不易，与粉丝共赴音乐之约的鹿晗……今年盛夏，新区迎来一场场音乐盛宴，为这片充满活力的土地注入澎湃激情。

每场演唱会引发的连锁消费，也有票根经济推波助澜。据了解，在新区观演（观赛）当日及前、后一周内，凭相关票据（含电子票据）前往参与优惠活动的指定场景均可享受优惠。

票根经济的吸引力，在于它编织了一张联结消费者、商家与城市活力的价值网络。对消费者而言，票根的价值远不止于眼前的折扣优惠，它更像一把开启城市深度体验的“密钥”。而对商家而言，参与票根经济虽然让渡了部分即时利润，却能让“流量”转换成“留量”，得到稳定且可持续的市场份额增长。

在消费市场一片繁荣、消费场景持续火热的背后，票根经济所潜藏的现实难题也值得我们关注。例如，传统纸质票根防伪能力薄弱，给了不法分子可乘之机，伪造现象时有发生；电子票根在跨平台使用时，兑换流程往往不够便捷流畅，让消费者颇感困扰……只有商家、监管部门、行业协会等各方共同努力，积极应对这些问题，采取切实有效的措施加以解决，才能让票根经济在健康、有序的轨道上持续发展，让小小票根真正成为驱动消费升级、提升每个人生活品质的“金钥匙”。

本报观察员 朱葛嫣然